隨著北京冬奧會的臨近，人們對冰雪運動的關(guān)注越來越高。
入冬以來，重慶不少山上迎來降雪，吸引眾多游客打卡。元旦假期首日，半天不到，南川金佛山景區(qū)接待量就達(dá)到游客最大承載量。不僅是旅游，近年來重慶的冰雪運動愛好者也越發(fā)多見，冰雪場地日益增多，冰雪運動向四季拓展，冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)等紅紅火火，形成一個越來越大的市場。
重慶如何借“冬”風(fēng)，將“冷冰雪”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，掘金冰雪經(jīng)濟(jì)？
產(chǎn)業(yè)前景——
冬奧會帶火冰雪旅游、運動這塊“大蛋糕”
新年伊始，重慶南川金佛山，白雪皚皚、銀裝素裹，游客們在雪地里拍照打卡，堆雪人、玩滑雪?！安怀鲋貞c就可以賞雪景，還體驗了一把冬日滑雪的刺激，不虛此行！”帶著家人前來游玩的市民陳瑋說。
隨著冬奧會臨近，重慶冰雪旅游迎來熱潮，不少景區(qū)人氣爆棚。今年元旦假期，南川金佛山接待游客7.03萬人次，武隆喀斯特旅游區(qū)接待游客8.08萬人次，豐都南天湖景區(qū)接待游客4.19萬人次。
“我記得，1號的上午10點40分，景區(qū)接待量就達(dá)到游客最大承載量；第二天上午8點半，景區(qū)再次達(dá)到客流最大承載量?！北┯蔚幕鸨?，讓重慶山水都市旅游開發(fā)有限公司金佛山營銷分公司常務(wù)副總經(jīng)理馬德軍印象深刻。
在馬德軍看來，隨著大家對更高品質(zhì)生活的追求，近年來重慶的冰雪旅游在持續(xù)升溫。2020年，金佛山冰雪季接待游客量達(dá)到20多萬人次。2021年冰雪季從11月開始，將持續(xù)到2022年2月，預(yù)計接待游客量將達(dá)到30萬人次。
以冰雪為軸，拉動餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，冰雪旅游的附加值也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。馬德軍告訴記者，景區(qū)周邊的酒店、農(nóng)家樂逐年增加，節(jié)假日常常一房難求。
《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2020）》顯示，2018—2019雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次，冰雪目的地單次旅游人均消費約5000元。
冰雪經(jīng)濟(jì)的另一個“爆發(fā)點”是專業(yè)的冰雪運動。
高消費的特性使冰雪經(jīng)濟(jì)成為最具帶動能力的產(chǎn)業(yè)之一。按照國際慣例，滑雪運動每收入1元可帶動7元的社會收入，涉及高水平的配套服務(wù)、休閑設(shè)施、裝備設(shè)備、交通運輸、食宿購物等等，帶動能力之強(qiáng)，少有其他產(chǎn)業(yè)能比。
4年前，宋婷接觸到滑雪運動一下就迷上了。2018年，中心城區(qū)第一家室內(nèi)滑雪館際華園室內(nèi)滑雪館開園后，她每周末都要去滑雪。在她印象中，當(dāng)時場館里人不算多，基本都是“熟面孔”，“但到了2020年，來滑雪的就越來越多，現(xiàn)在周末去停車要排隊、入場要排隊、上賽道要排隊......”
雪上運動熱火朝天，冰上運動也同樣越來越受到重慶人的青睞。1月8日上午，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者在位于大石壩的世紀(jì)星滑冰場看到，體驗冰上運動的游客和冰球?qū)I(yè)訓(xùn)練者將冰場一分為二，直到晚上9點半過，冰場上人群才漸漸散去。
世紀(jì)星滑冰場市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前冰場每月接待散客量在3000人次左右，也提供冰球和花滑培訓(xùn)，周末近300人次的客流中，有近一半是參加冰上運動培訓(xùn)的。
來自重慶市冬季運動管理中心的數(shù)據(jù)顯示，在重慶，參與冰雪運動的人數(shù)由2018年的不到1萬人次，增長到了2021年的百萬人次。3年翻了100倍，由此可見，冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大！
重慶行動——
如何用好稀缺的冰雪資源？
重慶作為南方城市，中心城區(qū)范圍內(nèi)一年四季難見冰雪，一直以來都有人好奇，重慶發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，有基礎(chǔ)嗎？
在重慶市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級顧問羅茲柏看來，其實重慶是有自然優(yōu)勢和市場優(yōu)勢的。一方面，每年冬季，重慶不少高山地區(qū)都會迎來降雪，與北方平原相比，高山雪景別有一番風(fēng)味。另一方面，重慶作為大都市，便捷的交通、龐大的消費群體，以及對西南地區(qū)的輻射能力，市場潛力巨大。
挖掘冰雪資源，重慶其實已經(jīng)在行動。
從雪期和覆蓋范圍看，重慶是個少雪的地方，冰雪是珍貴的旅游資源。如何將冰雪資源有效最大化？重慶市文化和旅游發(fā)展委員會副主任秦定波表示，重慶在全市具備冰雪旅游資源的區(qū)縣，打造了賞雪、滑雪等冬季產(chǎn)品，推廣冰雪旅游、冰雪運動。
以南川金佛山為例，就打造了賞霧凇、玩滑雪、泡溫泉等多款冬游產(chǎn)品，有20余個冰雪體驗項目，是國際雪聯(lián)授權(quán)中國唯一的FIS少年滑雪培訓(xùn)基地，在滿足不同游客體驗需求的同時，也能滿足專業(yè)競技、研學(xué)旅游等多種需求。
在豐都南天湖，按照冬奧會標(biāo)準(zhǔn)，打造3條專業(yè)級別滑道、配建雪圈道16條，其專業(yè)的賽事配套、硬件設(shè)備、培訓(xùn)體系，可承接國內(nèi)外專業(yè)滑雪賽事。
武隆則建起仙女山室內(nèi)滑雪場，面積達(dá)5萬平米，可同時容納3000人滑雪，實現(xiàn)了一年四季天天均可滑雪，是西南地區(qū)唯一同時擁有室內(nèi)、室外滑雪場的滑雪勝地。
“正是由于冰雪在重慶罕見，市民對冰雪及冰雪運動的熱情極為高漲?！敝貞c市冬季運動管理中心主任柯萍談到，重慶開展冰雪運動雖起步較晚，但發(fā)展迅速。目前，重慶共有6個冰場，9個雪場，其中2個室內(nèi)雪場，重慶市民一年四季都可以就近參與冰雪運動。
有了國際水平的冰雪場館，頂級賽事也水到渠成接連落地重慶。
2018中國冰壺公開賽在重慶舉行，這是重慶乃至西南地區(qū)第一次承辦世界級冰雪賽事。
2019中國杯世界花樣滑冰大獎賽落戶重慶，賽場周邊的酒店從正賽當(dāng)天到比賽結(jié)束的幾天，都被訂滿。冰迷購票熱情很高，備受歡迎的自由滑門票，指定區(qū)域最貴檔的門票，在3分鐘內(nèi)就被搶購一空。
2020 年底至2021 年初，在第七屆全國大眾冰雪季（重慶分會場）暨重慶市第三屆冰雪運動季中，同樣吸引了近十萬人次參賽觀賽。
“以賽事為平臺，不僅在重慶掀起冰雪運動熱潮，也帶動了觀光、餐飲、住宿等，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益?！笨缕急硎?。
重慶機(jī)遇——
“冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)” 還需拉伸產(chǎn)業(yè)鏈
冬奧“風(fēng)口”吹熱冰雪經(jīng)濟(jì)，在重慶社會科學(xué)院城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所所長、研究員彭勁松看來，重慶發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)雖有一定基礎(chǔ)，但要做大冰雪經(jīng)濟(jì)的文章，在冰雪產(chǎn)業(yè)的含金量上還有待提升，需要用好已有資源，推動產(chǎn)業(yè)拓展深度、延伸鏈條。比如，推進(jìn)文旅融合、大健康產(chǎn)業(yè)等，加快和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷普及發(fā)展、輻射更廣人群。
此外，無論是冰雪旅游還是冰雪運動，前期基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入也比較巨大，如何做好服務(wù)配套也值得關(guān)注。
“國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展至今，游客不再滿足于賞雪、玩雪、戲雪，也希望得到更好的旅游體驗?！绷_茲柏說，冰雪只是一種場景體驗，還需豐富內(nèi)容文化，這就需要不斷拓展冰雪項目的內(nèi)涵和外延，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)。他認(rèn)為，重慶需要打好組合拳。一方面可以結(jié)合自身山地城市特色，打造特有的高山賞雪目的地，實現(xiàn)差異化發(fā)展。一方面增加冰雪旅游的文化內(nèi)涵，加快與文化、體育等快速融合，帶動冰雪觀光、冰雪休閑、滑雪度假等特色冰雪旅游項目。
重慶市體育局副局長張欣表示，普及度不足、冰雪場館較遠(yuǎn)、缺乏專業(yè)教練等是重慶冰雪運動需補(bǔ)齊的短板。他表示，未來重慶將制定冰雪運動發(fā)展保障政策、投入機(jī)制，加大冰雪場館建設(shè)力度，盡快啟動重慶奧體中心冰雪館建設(shè)。通過舉行線上冰雪活動、親子滑雪比賽、雪季冬令營等活動，普及推廣冰雪運動。
此外，還將結(jié)合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，推動和打造成渝雙城冬季運動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展機(jī)制，在成渝地區(qū)群眾冰雪賽事、專業(yè)人才交流等多個方面進(jìn)行聯(lián)動，進(jìn)而促進(jìn)兩地冰雪運動的發(fā)展。
乘著“冬”風(fēng)，重慶這座并不“盛產(chǎn)冰雪”的城市，也能“掘金”冰雪經(jīng)濟(jì)，推動消費升級，打造高品質(zhì)生活宜居之地！
