最近，重慶迎來了“演唱會(huì)的春天”。已經(jīng)唱過的：陳楚生的“荒蕪之境”；正在唱的：陳奕迅世界巡回演唱會(huì)重慶站。4月，鄭潤澤即將帶來他的“旋渦人生”，莫文蔚也要來“大秀一場”；5月，張學(xué)友繼續(xù) 60+巡回演唱會(huì)；6月，譚詠麟、毛不易、老狼、楊丞琳扎堆；7月，有陳小春；8月，有張韶涵和趙傳；9月份，要來的則是任賢齊和孫燕姿……今日聚焦，我們就由一大波演唱會(huì)定檔山城說起。
3月末4月初，陳奕迅世界巡回演唱會(huì)-重慶站，在位于巴南的華熙LIVE·魚洞·場館開唱，吸引了來自天南海北的數(shù)萬歌迷云集。網(wǎng)絡(luò)開票以后，華熙玻尿酸酒店一月份開始陸續(xù)接到訂單，在二月底的時(shí)候，酒店提前一個(gè)月就滿房了。
今年以來，重慶的演出市場持續(xù)火爆，刀郎、張學(xué)友等知名藝人或團(tuán)體組合演唱會(huì)紛紛在渝落地。包括這些高關(guān)注度演唱會(huì)在內(nèi)，1-2月，全市共舉辦營業(yè)性演出1.25萬場次，同比增長5.7%。演出經(jīng)濟(jì)正成為城市旅游的“流量密碼”，拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)同步增長?；ǚ看寤疱伻A熙LIVE魚洞店負(fù)責(zé)人曾誠告訴記者，餐廳推出了一些“粉絲套餐”來吸引食客，生意和平時(shí)對(duì)比起來的話，增長比例在百分之六七十左右。
演出經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市文旅產(chǎn)業(yè)究竟有多大的拉動(dòng)作用？陳奕迅在開演唱會(huì)間隙開啟了山城citywalk模式，盛贊“重慶真的很有趣”，令他目不暇接。很快，粉絲也紛紛去跟隨打卡，從拍照的點(diǎn)位到同款美食，無一落下。我們再以龍興足球場為例。2024年，時(shí)代少年團(tuán)在龍興舉辦多場演唱會(huì)，單場吸引的客流量超10萬+。上個(gè)月，龍興足球場舉辦了2025年賽事演藝活動(dòng)發(fā)布會(huì)，時(shí)代峰峻家族的系列活動(dòng)，是發(fā)布的一大重點(diǎn)。
明星歌手集中“上新”、演唱會(huì)密集排期的背后，一方面反映了當(dāng)前演出市場的繁榮，另一方面也折射出重慶多措并舉推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的有益實(shí)踐和探索。什么是服務(wù)消費(fèi)？簡單來說，是指消費(fèi)者為獲得非物質(zhì)性的服務(wù)而進(jìn)行的支出。服務(wù)消費(fèi)涵蓋的范圍很廣，文化、旅游、體育、餐飲、養(yǎng)老、托育等都包含在其中。從國際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP超過1萬美元，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程就會(huì)顯著加快，目前我國人均GDP已超1.2萬美元，服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)有望進(jìn)一步提速。從消費(fèi)潛力來看，與發(fā)達(dá)國家相比，我國服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)比重仍然偏低，具有較大的發(fā)展空間。
近日，國辦轉(zhuǎn)發(fā)通知提出八項(xiàng)舉措，進(jìn)一步支持重慶等五個(gè)城市加快國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，是其中的一大關(guān)鍵項(xiàng)。
此次發(fā)布的《關(guān)于支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》，提出“大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)體育比賽進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，培育‘跟著賽事去旅行’品牌項(xiàng)目”。
3月23日，2025重慶女子半程馬拉松賽在江北區(qū)北濱路開跑，來自全國各地的15000名女性跑者共聚山城。僅賽事舉辦前后五天，江北區(qū)就累計(jì)吸引市內(nèi)外游客超75萬人次，同比增長68%，游客消費(fèi)總額超3億元，同比增長50%。
重慶景江酒店管理有限公司總經(jīng)理姚怡說，在女馬活動(dòng)期間，入住率提升了20%左右，平均房價(jià)上漲了10%左右。重慶星光68廣場商業(yè)總監(jiān)歐祥說，初步統(tǒng)計(jì)商場的客流量增加了36%，銷售額環(huán)比增長10%以上，切身感受到這種大型活動(dòng)對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用非常明顯。江北區(qū)文化旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展三科科長肖秋林表示，將進(jìn)一步發(fā)揮體育賽事牽引作用，充分釋放消費(fèi)潛力，讓體育賽事“流量”變成消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。
跑步，正成為人們走進(jìn)一座城市最時(shí)髦的入口之一。2024年，全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬人次。而萬人規(guī)模的賽事，可帶來直接經(jīng)濟(jì)收入超3000萬元。更龐大的收益，則在于城市的品牌溢價(jià)和由此衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈。以重慶馬拉松為例，自2011年首屆重馬以來，每年拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)約3億元，僅2024年重馬國際消費(fèi)節(jié)就拉動(dòng)消費(fèi)零售收入68.7億元，實(shí)現(xiàn)文旅收入31.2億元。
說完跑步，我們再來看乒乓球。今年3月的WTT重慶冠軍賽，場內(nèi)聚集頂級(jí)乒乓球選手，場外與消費(fèi)節(jié)聯(lián)動(dòng)，吸引超30萬人次參與，區(qū)域消費(fèi)總額突破12億元。
當(dāng)下，重慶正加快創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)。今年4月，是重慶的第7個(gè)“全民健身月”。從目前官宣的賽事日歷來看，42項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，又將掀起一波多元消費(fèi)的新熱潮。在全市層面，市政府則印發(fā)了《重慶市促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，從12個(gè)方面提出了20條促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措。
《實(shí)施方案》從推動(dòng)餐飲住宿消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展、提升文旅服務(wù)消費(fèi)能級(jí)、增強(qiáng)體育服務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)力、強(qiáng)化金融服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新、打造融合化服務(wù)消費(fèi)場景等十二個(gè)方面提出20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。
市商務(wù)委服務(wù)業(yè)發(fā)展處副處長張毓益表示，到2027年，我市將在服務(wù)消費(fèi)各領(lǐng)域形成一批新增長點(diǎn)，服務(wù)零售額占社會(huì)消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額的比重超過40%；到2035年，形成資源集聚和輻射全球市場的高品質(zhì)、創(chuàng)新型、數(shù)字化、融合化服務(wù)消費(fèi)新體系，服務(wù)零售額占社會(huì)消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額的比重超過45%。
消費(fèi)作為最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。服務(wù)消費(fèi)則是拉動(dòng)消費(fèi)增長的主要引擎。2024年，我國服務(wù)零售額同比增長6.2%，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長7.4%。相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，高達(dá)85.62%的受訪者預(yù)期，在未來生活中，服務(wù)消費(fèi)的開支占比將有所上升。3月25日，商務(wù)部舉行專題新聞發(fā)布會(huì)，也明確表示將會(huì)同相關(guān)部門，重點(diǎn)從四方面發(fā)力，推動(dòng)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。
在 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 趙泉午 看來，在這樣的大背景下，重慶接下來的關(guān)鍵，在于抓住提升高品質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品供給水平這個(gè)“牛鼻子”，從以下幾方面入手促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。第一，提升文旅產(chǎn)品的供給水平。挖掘文化內(nèi)涵，推出有影響力、有特色的文化作品。再者就是提升重慶旅游產(chǎn)品的智能化數(shù)字化水平，注重游客的體驗(yàn)。第二點(diǎn)，提升餐飲、住宿等基礎(chǔ)服務(wù)能力的產(chǎn)品供給水平。提供個(gè)性化的餐飲住宿產(chǎn)品，避免低價(jià)競爭、內(nèi)卷，提升游客在渝期間的體驗(yàn)，延長游客在重慶的停留時(shí)間。第三，依托西部陸海新通道，給人民群眾提供更豐富更便利的購物渠道和環(huán)境，把重慶打造成國際商品的交易之都。第四，承辦有國際國內(nèi)影響力的活動(dòng)，還有產(chǎn)品博覽會(huì)、技術(shù)交流會(huì)等等，我們盡量去做一些承辦，這些活動(dòng)對(duì)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的效果也相當(dāng)明顯。
未來，服務(wù)消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大、占比進(jìn)一步提升將是大勢所趨。服務(wù)消費(fèi)本質(zhì)上是一種體驗(yàn)型消費(fèi)；只有真正將各項(xiàng)政策措施落到實(shí)處，不斷提升供給質(zhì)量，同時(shí)讓消費(fèi)環(huán)境變得更好，才能讓大家能夠消費(fèi)、愿意消費(fèi)、放心消費(fèi)。
